STORYN OM NJIE

Allt började i en källare på Guldheden till att idag vara marknadsledare inom proteinmilkshakes och proteinpuddingar på den svenska marknaden.

INGENTING ÄR OMÖJLIGT

Tidigt lärde jag mig att alla i familjen behövde dra sitt strå till stacken för att hjälpa mamma, som behövde tre jobb för att kunna försörja oss.

Som 8-åring började jag därför att sälja tidningar och lyckan jag kände varje gång jag bidragit till något på middagsbordet går inte att beskriva.

Det var den känslan som kom att spegla allt jag skulle göra framöver i livet. Min mamma lärde mig att tro på hårt arbete och att ingenting är omöjligt bara man bestämmer sig.

Som 16-åring satte jag målet jag att bli bäst i MMA, Mixed Martial Arts. Tre år och tusentals timmar senare på gymmet, blev jag utsedd till svensk mästare.

För att finansiera min proffskarriär tog jag jobb på ett lager och växlade tuffa träningsperioder med intensivt arbete på hemmaplan. Envisheten gav resultat och jag lyckades komma in på topp-10 rankingen i Europa.

På den tiden funderade jag mycket på vad jag ville uppnå med mitt liv. Under tävlingar i Nederländerna testade jag en Aloe Vera-dryck som jag drack efter träningspassen och insåg att det inte fanns något liknande i Sverige.

Fortsätt till 2. Framgången

starten på framgångssagan

2008 startade jag NJIE och lyckades genom ett banklån finansiera första ordern med Aloe Vera-dryck. Det var en stor dag när lastbilen backade in containern med 1650 kartonger (33 000 flaskor) på trottoaren utanför mammas lägenhet i Guldheden.

Grannarna var inte lika glada kan jag säga!

Under det kommande dygnet hjälpte familj och vänner till att bära och låna ut utrymmen. Mammas vardagsrum fylldes från golv till tak, liksom förråd i källare och kompisars rum. Eftersom det inte fanns några pengar till marknadsföring var det bara att hitta andra kreativa vägar att nå ut på.

Jag lade mina sista pengar på en röd moped som jag körde runt med till lokala gym, salladsbarer och caféer. Allt för att så många som möjligt skulle nås av den goda drycken. Affärerna gick bra och den nya drycken mottogs mycket väl.

Förutom flera utmaningar i inledningsfasen dröjde det inte länge förrän NJIE Aloe Vera Drycken hade återförsäljare i hela landet och fanns snart tillgängligt inte bara i Sverige, utan även i Finland, Norge och Danmark.

Fortsätt till 3. ProPud

ProPud blev en succé!

2015 lanserades nästa produkt – ProPud proteinpudding – en laktosfri proteinpudding utan tillsatt socker med 10 % protein.

Idén till proteinpuddingen fick jag hemma i köket när jag som vanligt stod och blandade proteinpulver med mjölk för att få i mig dagens dos. Det måste finnas ett enklare sätt att göra detta, tänkte jag.

Och det fanns det – ProPud proteinpudding blev vår absolut största succé!

Den finns idag i flera smaker och säljs även i länder utanför Sverige. Under våren 2016 lanserades ProPud proteinmilkshake som hade samma egenskaper som puddingen.

Jag var mycket stolt när den tog hem priset som Årets Dagligvara 2017.

Fortsätt till 4. Framtiden

Redo för nästa utmaning

Idag är jag inte längre ensam och produktportföljen har vuxit.

Tillsammans på NJIE är vi idag runt 50 medarbetare som utvecklar och säljer spännande koncept med fokus på hälsa. Som ni förstår älskar jag utmaningar och min utmaning till dig är att ta nästa steg mot en hälsosammare livsstil.

Du har allt att vinna och jag säger som min mamma – ingenting är omöjligt bara man bestämmer sig!

Assan Njie
Ägare och grundare av NJIE AB

HÄLSA ÄR INGEN TREND.

DET ÄR EN LIVSSTIL.

NJIE – FUEL YOUR LIFE

Vi ska erbjuda marknadens bästa bränsle för både kropp och själ.

Vi utmanar alla att ta nästa steg mot en hälsosammare livsstil och med smarta produkter, recept och inspiration ser vi till att du lättare når dina mål. NJIE utvecklar och säljer innovativa koncept med fokus på hälsa, t.ex. proteinberikade mellanmål, funktionella drycker och kosttillskott.

Du hittar oss i närmaste matbutik, hälsokostbutik, träningsanläggning och utvalda webbutiker

M. E. D.

MOD.

Vi drivs av förändring och har modet att våga prova nya saker med vetskapen om att vi lär oss från både med- och motgångar. Det ligger nämligen i vårt DNA att ständigt utmana oss själva och våga ifrågasätta befintliga strukturer för att hitta nya banbrytande idéer.

Att vara orädd inför förändring och förflytta sig utanför komfortzonen är de drivkrafter som gör det omöjliga möjligt. För vi vet att vår passion och entreprenörsanda tänder en kreativitet hos oss som gör att vi kan vara i framkant och hjälpa våra kunder till ett hälsosammare liv.

Fortsätt till Energi

Energi.

Vi är passionerade och brinner för det vi gör, jobbar snabbt, smart och är mästare på att minimera avståndet från tanke till handling. Vi lever ständigt nära marknaden för att snabbt fånga trender och får det att hända i praktiken.

Vi skall alltid tänka långsiktigt men den ambitionen kommer inte alltid utan problem. Varje fråga, varje tvivel, varje utmaning innebär en utvecklingsmöjlighet för oss. Vi ger aldrig upp.

Fortsätt till Delaktighet

Delaktighet.

Vi har en kreativ kultur som drivs av att vinna tillsammans som ett lag. För vi är övertygande om att när arbetsglädje, livskvalitet och affärsutveckling lever i symbios kommer vi tillsammans att skapa mästerliga resultat. Men det kräver att alla tar sitt ansvar och är engagerade.

Hos oss ska alla känna sig trygga i en prestigelös arbetsmiljö där kreativitet uppmuntras och där det är okej att faktiskt göra fel ibland. Med ett öppet sinne och respekt för varandra, tar vi vårt ansvar och hjälps åt framåt.